Co-Branding dengan Brand Terkenal, Untung atau Rugi?

Brand Terkenal Jadi Incaran Kolaborasi, Tapi Perlu Pertimbangan Matang

Brand terkenal kerap jadi sasaran co-branding atau kolaborasi bagi para pelaku usaha kecil dan menengah yang mau menaikkan kredibilitas produk mereka. Logikanya sederhana: menempelkan nama brand yang sudah terkenal luas ke produkmu bisa langsung menaikkan kepercayaan konsumen tanpa perlu bangun reputasi dari nol.

Namun, kamu yang sudah menjalankan bisnis tentu paham bahwa mengajukan kolaborasi dengan brand terkenal bukan perkara mudah. Apalagi kalau brand tersebut sudah punya standar kerja sama yang ketat dan proses seleksi mitra yang panjang. 

Selain soal peluang diterima atau tidak, ada juga pertimbangan penting lainnya. Pertimbangan tersebut berupa seberapa besar manfaat sebenarnya yang kamu dapatkan dari kolaborasi dengan brand terkenal tersebut daripada risiko yang mungkin harus kamu tanggung kalau kerja samanya tak berjalan mulus.

Sehingga agar co-branding dengan brand terkenal bisa berjakan lancar, berikut adalah ulasan mengenai pembahasan pertimbangan yang perlu kamu pikirkan sebelum mengajukan proposal kolaborasi dengan brand besar tersebut!

Alasan Tak Bisa Menggunakan Logo Brand Terkenal Sembarangan

Logo brand terkenal sejatinya punya nilai komersial tinggi yang membuat pemiliknya sangat ketat terhadap siapa pun yang menggunakannya. Bahkan untuk kepentingan promosi bersama sekalipun seperti lewat co-branding. 

Berikut alasan kenapa kamu perlu memahami batasan ini dulu sebelum mengajukan kerja sama apapun dengan brand yang sudah punya reputasi terkenal, antara lain:

1. Penggunaan Logo di Luar Kontrak Bisa Jadi Pelanggaran

Kamu tak bisa asal menampilkan logo merek terkenal begitu saja di materi promosimu. Meskipun untuk alasan promosi produk mereka, tapi tanpa adanya izin tertulis yang jelas dari pemilik, hal ini berpotensi bisa jadi pelanggaran.

2. Kontrak Lisensi Logo Mencantumkan Batasan Penggunaan Spesifik

Kamu perlu paham juga soal detail ukuran, posisi, dan konteks penggunaan logo yang memang brand tersebut izinkan.

Sebab pelanggaran sekecil apapun akan bisa berujung pada pemutusan kontrak kolaborasi kamu ke depannya.

3. Audit Penggunaan Logo Berkala oleh Brand Besar

Kamu juga harus siap menghadapi pemeriksaan rutin soal kepatuhan penggunaan logo sesuai ketentuan yang sudah kamu dan brand tersebut sepakati bersama.

Hal ini jelas akan banyak brand besar lakukan untuk menjaga reputasi brandnya agar tetap sesuai dengan standar yang sudah mereka anut selama ini.

4. Penyalahgunaan Logo Tanpa Izin Berpotensi Bermasalah Hukum

Brand yang sudah punya nama besar biasanya sudah punya tim legal yang siap menindak tegas pihak mana pun yang menggunakan identitas visual mereka tanpa otorisasi resmi.

Sehingga, sangat perlu kamu tekankan bahwa seperti apapun bentuk penggunaan logo brand tersebut, harus sesuai dengan izin yang branf tersebut berikan.

Memahami batasan ini tentu akan bisa membantu kamu dalam menghindari kesalahan fatal yang justru bisa merugikan bisnismu sendiri.

Standar Kolaborasi Brand Terkenal di Dunia yang Lebih Ketat

Brand terkenal yang sudah punya nama besar di kancah internasional biasanya akan lebih menerapkan standar kolaborasi yang jauh lebih kompleks. 

Berikut adalah beberapa perbandingan yang perlu kamu pahami dulu sebelum mulai mengajukan proposal ke brand kelas global tersebut, seperti:

• Proses Seleksi yang Berbeda: Proposal pengajuan kolaborasi tak cuma mereka nilai dari sisi profesional, tapi juga lewat tinjauan hukum, kesesuaian dengan visi misi, dan analisas dampak reputasi yang bisa memakan waktu lama.
• Klausul Eksklusivitas yang Mengikat: Kamu mungkin akan mereka minta untuk tidaj bekerja sama dengan brand kompetitor dalam periode tertentu, sehingga perlu kamu perhatikan juga dampaknya terhadap fleksibilitas bisnismu ke depan.
• Biaya Lisensi Jauh Lebih Tinggi: Kamu perlu hitung dengan cermat apakah potensi kenaikan penjualan yang kamu dapatkan benar-benar sepadan dengan biaya kerja samanya.
• Standar Kualitas Produk Sangat Detail dan Ketat: Kegagalan pemenuhan standar ini akan bisa membuat kontrak kolaborasimu putus sepihak, meski kamu sudah banyak investasi waktu dan biaya untuk mempersiapkan produk kolaborasi tersebut.

Perbandingan ini jelas akan membantu kamu dalam mempertimbangkan realistis atau tidaknya rencana kolabroasi dengan brand kelas dunia. Terutama lagi, kalau skala bisnismu masih tergolong kecil atau masih dalam skala menengah.

Peluang Kolaborasi dengan Brand Terkenal di Indonesia

Brand terkenal di Indonesia sering kali menawarkan celah kolaborasi yang lebih realistis. Terutama, kalau bisnismu masih dalam skala mikro, kecil, atau menengah yang belum punya rekam jejak kuat. 

Berikut adalah beberapa karakteristik yang perlu kamu pahami dari peluang kolaborasi di level ini, antara lain:

1. Proses Negosiasi Umumnya Lebih Fleksibel

Kamu berpotensi akan langsung berkomunikasi dengan pengambil keputusan tanpa harus melalui berbagai lapisan divisi seperti yang biasa terjadi pada brand multinasional

2. Biaya Kerja Sama Lebih Terjangkau

Untuk skala-skala usaha yang masih UMKM, biaya kolaborasinya umumnya akan lebih terjangkau daripada kolaborasi dengan brand multinasional.

Kondisi ini jelas akan membuka peluang lebih besar bagi kamu untuk benar-benar merealisasikan rencana kolaborasi tanpa harus keluar modal yang terlalu membebani arus kas.

3. Lebih Terbuka pada Skema Kolaborasi Kreatif

Kamu punya ruang lebih luas untuk mengusulkan konsep kerja sama yang unik.

Aspek ini tentu akan lebih mudah kamu ikuti daripada harus mengikuti template kolaborasi yang sudah baku dari brand berskala global.

4. Simbiosis Mutualisme dengan Brand Lokal yang Sedang Berkembang

Brand lokal yang sedang berkembang, biasanya juga akan mencari cara bagaimana memperluas eksposur brandingnya.

Sehingga kerja sama dengan usahamu akan bisa lebih menguntungkan kedua belah pihak secara lebih imbang.

Peluang kolaborasi di level ini layak untuk kamu pertimbangkan sebagai langkah awal, sebelum kamu benar-benar mengajukan proposal kerja sama ke brand yang lebih besar.

FAQ

Apakah usaha kecil punya peluang kolaborasi dengan brand terkenal dunia?

Peluangnya ada, tapi prosesnya jauh lebih kompleks dan butuh waktu lama daripada kolaborasi dengan brand lokal.

Bolehkah pebisnis pakai logo brand terkenal di dunia untuk keperluan promosi tanpa izin?

Tidak boleh. Penggunaan logo tanpa izin resmi bisa tergolong pelanggaran hak eksklusif meski tujuannya untuk promo produk mereka.

Apa perbedaan utama kolaborasi dengan brand besar di Indonesia dengan brand global?

Kolaborasi dengan brand lokal umumnya lebih fleksibel, cepat, dan terjangkau biayanya daripada brand global yang menerapkan proses seleksi dan standar kerja sama jauh lebih ketat.

Pastikan Brandmu Siap Sebelum Kolaborasi dengan Brand Terkenal!

Brand besar yang kamu ajak kolaborasi juga akan menilai seberapa kuat legalitas dan orisinalitas brandmu sendiri sebelum menyetujui kerja sama apa pun. Kalau brandmu belum punya proteksi hukum yang jelas, baik dari sisi merek dagang maupun karya kreatif seperti karya visual kemasan atau desain, posisi tawarmu akan melemah.

Kalau kamu belum mendaftarkan hak cipta atas desain atau karya kreatif brandmu, jasa pendaftaran hak cipta dari Jasa Merek siap membantu kamu mengurus seluruh prosesnya. Semuanya demi membantumu memiliki perlindungan hukum yang lengkap sebelum kamu mengajukan proposal kolaborasi dengan brand impianmu.

Tasya Mandarira

Legal Intellectual Property Expert M.H

Ahli Sengketa Merek berpengalaman 8+ tahun di bidang hukum merek, dengan fokus pada berita merek, kasus merek, dan jurnal merek. Memiliki keahlian dalam penyusunan konten regulasi dan panduan merek mulai dari tahap pra permohonan hingga pasca permohonan.

Areas of Expertise: Berita Merek, Kasus Merek, Jurnal Merek, Pra Permohonan, Pasca Permohonan