Yakin Slogan Bisnismu Unik? Pastikan Dulu Sebelum Pasang!

Slogan Bisa Menentukan Alasan Pelanggan Membeli Produk

Di dalam sebuah bisnis, slogan sejatinya bukan cuma sekaar kalimat pendek yang kamu tempatkan di bawah logo. Slogan atau semboyan bisa membantu para pelangganmu dalam memahami alasan sebuah brand layak mereka pilih, terutama ketika pelanggan belum punya banyak waktu untuk mengenal produkmu.

Coba bayangkan ketika pelangganmu melihat dua produkmu dengan harga yang hampir sama. Kemasan terlihat menarik, kualitas produk relatif sebanding, dan keduanya ada pada kategori yang sama. Di kondisi yang seperti ini, satu kalimat pendek akan dapat membantu membentuk kesan pertama di benak para pelangganmu tersebut.

Oleh karena itu, pemilik bisnis sangat perlu melihat slogan sebagai bagian dari proses transaksi.

Semboyan bisnis yang efektif akan mampu menjawab satu pertanyaan sederhana dalam kepala pelanggan: “Kenapa saya harus beli produk di brand ini?”

Jawabannya pun tak harus panjang. Justru makin cepat pelanggan memahami pesannya, maka akan makin besar juga peluang semboyan bisnismu membantu komunikasi penjualan.

Namun makin semboyan bisnismu unik dan bisa membantu penjualan, maka akan makin penting pula untuk mengecek apakah kamu satu-satunya pemilik semboyan tersebut. Sebab kamu tak akan mau jika nantinya ada kompetitor yang terang-terangan meniru semboyan bisnismu, kan?

Karenanya, mari pahami lebih lanjut mengenai pentingnya memiliki slogan bisnis yang tepat dan unik dan pentingnya melakukan pengecekan semboyan bisnis dalam ulasan artikel berikut!

Contoh Slogan Jangan Cuma Dinilai Dari Bunyi

Saat mencari contoh-contoh slogan yang unik, pemilik bisnis sering kali langsung menilai apakah sebuah kalimat terdengar menarik atau tidak.

Padahal, pengucapan semboyan bisnis yang enak didengar belum tentu bisa menghasilkan fungsi bisnis yang kuat.

Daripada kamu harus berulang kali bertanya apakah semboyan bisnismu bagus/menarik atau tidak, mari bandingkan melalui beberapa kriteria sebagai berikut:

Misalnya ketika bisnismu memiliki tiga kandidat semboyan yang mau kamu pakai.

Semboyan pertama terdengar sangat kreatif, tapi tidak menjelaskan bagaimana karakter brandmu. Semboyan kedua terdengar sederhana, tapi langsung menyampaikan manfaat dari produk atau bisnismu. Sedangkan semboyan ketika terdengar mewah namun kurang cocok dengan karakteristik dan harga dari produkmu.

Kalau tujuan bisnis adalah untuk mempercepat keputusan beli, maka semboyan kedua mungkin akan lebih kuat walaupun kurang terdengar spektakuler. 

Maka, inilah alasan pemilik bisnis perlu menilai semboyan bisnisnya seperti menilai aset pemasaran lainnya. Sebab fungsi bisnis haruslah menang di atas sekadar estetika biasa.

Slogan Pendidikan Perlu Jualan Nilai yang Berbeda

Di dalam sebuah slogan brand pendidikan, tantangan komunikasinya akan sedikit berbeda. Bisnis pendidikan tidak cuma jualan produk atau layanan, tapi juga menjual harapan atas hasil belajar, perkembangan skill, atau perubahan lain yang pelangganmu inginkan.

Karena itulah, pemilik bisnis sangat perlu berhati-hati ketika menyusun pesan dalam semboyan bisnisnya.

Slogan yang terlalu umum seperti “Bikin Masa Depanmu Cerah!” mungkin akan terdengar positif. Namun, pelanggan belum tentu akan langsung paham keunggulan bisnismu daripada kompetitor lainnya.

Bandingkanlah dengan semboyan yang mengarahkan pelanggan pada pada manfaat spesifik. Pesan yang lebih konkret bisa memberi konteks lebih cepat, terutama ketika pelanggan membandingkan beberapa pilihan lembaga atau layanan yang tersebar di luar sana.

Kamu juga bisa menggunakan beberapa pendekatan sebagai berikut:

• Berorientasi Hasil: Semboyan menonjolkan perubahan yang pelanggan harapkan setelah menggunakan produk atau layanan.
• Berorientasi Proses: Semboyan menekankan pengalaman, metode, atau pendekatan yang membedakan bisnis.
• Berorientasi Aspirasi: Semboyan menghubungkan produk dengan tujuan yang lebih besar dalam kehidupan pelanggan.
• Berorientasi Kepercayaan: Semboyan lebih menonjolkan rasa aman dan keyakinan yang ingin bisnismu bangun.

Jangan memaksa satu semboyan yang membawa semua pesan sekaligus. Karena, terlalu banyak pesan juga justru akan membuat pelanggan sulit menangkap inti dari semboyan bisnis itu sendiri.

Gambar Slogan Harus Mendukung Pesan Bisnis

Ketika bisnis mencari gambar slogan, maka biasanya fokusnya akan bergeser ke desain visual. 

Padahal, gambar cuma sebagai pendukung dari pesan yang kamu masukkan. Jika secara visual terlalu ramai atau tidak terlalu relevan, maka semboyan bisnis justru akan bisa kehilangan kesempatannya untuk menyampaikan maknanya.

Pemilik bisnis perlu melihat hubungan antara teks dan visual tersebut sebagai satu paket yang tak terpisahkan. 

Semboyan bisnis yang pendek bisa tampil besar dengan visual sederhana. Sebaliknya juga, semboyan bisnis yang punya pesan lebih kompleks akan butuh tata letak yang memberi ruang agar pelanggan bisa membacanya dengan nyaman.

Cek beberapa hal berikut sebelum kamu menyetujui desain dari semboyan bisnismu:

• Bisakah semboyan bisnis tetap terbaca dalam ukuran kecil?
• Apakah logo dan semboyan punya hierarki yang jelas?
• Apakah pelanggan langsung bisa melihat pesan utamanya?
• Apakah desain tetap relevan ketika bisnis menggunakan pada berbagai media?

Hal tersebut penting karena semboyan bisnis dapat muncul di banyak titik transaksi. Mulai dari kemasan, banner, website, marketplace, booth, kartu nama, sampai konten media sosial.

Bandingkan Slogan Seperti Membandingkan Aset Penjualan

Pemilik bisnis tak perlu memilih slogan cuma berdasarkan pendapat pribadi. Buatlah beberapa kandidat, lalu nilai berdasarkan fungsi komersialnya.

Kamu bisa gunakan beberapa parameter sistem skor sederhana berikut:

1. Nilai Daya Ingat

Semboyan harus bisa melekat di benak pelanggan ketika mereka pertama kali membaca dan mendengarnya.

2. Nilai Relevansi

Semboyan yang kamu buat juga perlu kamu jaga agar relevan dengan produk atau layanan yang kamu jual.

3. Nilai Pembeda

Apakah pesan tersebut bisa memberi karakter yang membuat brand tersebut tidak terasa generik?

Ini akan makin menambah unique selling point dalam bisnismu ketika menawarkan produk atau layananmu ke hadapan pelanggan.

4. Nilai Fleksibilitas

Semboyan yang fleksibel akan memudahkanmu dalam menjaga identitas bisnismu.

Ketika menambah produk atau mau masuk pasar baru, semboyan musti bisa cocok dan relevan untuk setiap lini bisnis baru yang kamu buat.

5. Nilai Transaksi

Semboyan yang baik akan bisa membantu pelanggan dalam memahami alasan kenapa mereka memilih brandmu tersebut.

Setelah memberi skor, lalu bandingkanlah hasilnya.

Cara ini akan membantu kamu sebagai pemilik bisnis keluar dari jebakan “slogan favorit pemilik” yang mungkin akan terdengar terlalu subjektif.

FAQ

Apa yang membuat slogan bisnis menarik bagi pelanggan?

Semboyan atau slogan yang menarik biasanya mudah pelanggan ingat, punya pesan jelas, relevan, dan memberi gambaran mengenai alasan memilih sebuah brand.

Bagaimana memilih semboyan untuk bisnis?

Gunakan contoh sebagai referensi struktur dan gaya komunikasi, bukan sebagai formula untuk meniru. Sesuaikan juga pesan dengan positioning, pelanggan, dan tujuan transaksi bisnis.

Apa fungsinya gambar slogan dalam branding?

Fungsinya untuk membantu memperkuat pesan secara visual. Namun kamu tetap perlu memberi ruang agar pelanggan mudah membaca dan memahami semboyan bisnisnya.

Jaga Slogan Bisnismu Agar Tetap Berbeda!

Hadirnya slogan dalam bisnis tak ayal jadi salah satu hal yang penting. Sebab di sini, semboyan bisnis atau slogan juga merupakan salah satu bagian tak terpisahkan dari merek bisnis itu sendiri sebagai pembeda bisnis.

Sehingga penting untuk menjaganya agar tetap eksklusif milikmu sendiri!

Mari wujudkan hal tersebut dengan menggunakan alat cek merek dari Mebiso. Kamu akan dapatkan hasil pencarian menyeluruh hingga potensi keberhasilan pendaftaran sloganmu sebagai merek secara real time!

Tasya Mandarira

Legal Intellectual Property Expert M.H

Ahli Sengketa Merek berpengalaman 8+ tahun di bidang hukum merek, dengan fokus pada berita merek, kasus merek, dan jurnal merek. Memiliki keahlian dalam penyusunan konten regulasi dan panduan merek mulai dari tahap pra permohonan hingga pasca permohonan.

Areas of Expertise: Berita Merek, Kasus Merek, Jurnal Merek, Pra Permohonan, Pasca Permohonan

Authors (2)

Tasya Mandarira

Primary Author

Legal Intellectual Property Expert M.H

Ahli Sengketa Merek berpengalaman 8+ tahun di bidang hukum merek, dengan fokus pada berita merek, kasus merek, dan jurnal merek.…

Tim Editorial Jasa Merek

Reviewer